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網(wǎng)絡(luò)營銷十技之五:搜索競價(jià)排名

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導(dǎo)讀:以前搜索競價(jià)排名通常被叫做ppC,現(xiàn)在有點(diǎn)不太準(zhǔn)確了。ppC是pay per Click的縮寫,也就是按每次點(diǎn)擊付費(fèi)。現(xiàn)在搜索引擎也開始提供按效果付費(fèi)的競價(jià)排名,也就是用戶在廣告主的網(wǎng)

發(fā)表日期:2018-12-26

文章編輯:興田科技

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以前搜索競價(jià)排名通常被叫做ppC,現(xiàn)在有點(diǎn)不太準(zhǔn)確了。ppC是pay per Click的縮寫,也就是按每次點(diǎn)擊付費(fèi)。現(xiàn)在搜索引擎也開始提供按效果付費(fèi)的競價(jià)排名,也就是用戶在廣告主的網(wǎng)站上完成一次行動(dòng),則廣告主需要支付廣告費(fèi)用。這個(gè)行動(dòng)可以是注冊會(huì)員,下載軟件或購買商品等。

搜索競價(jià)排名通常會(huì)出現(xiàn)在兩個(gè)媒介上,一個(gè)是搜索引擎本身的搜索結(jié)果頁,另一個(gè)是參加搜索引擎競價(jià)排名聯(lián)盟的網(wǎng)站。

有的廣告主認(rèn)為,在搜索引擎結(jié)果頁中的競價(jià)排名效果比較好。在其他網(wǎng)站上的廣告,因?yàn)榫W(wǎng)站本身內(nèi)容質(zhì)量以及欺詐點(diǎn)擊更多等原因,效果不是很好。但也有很多廣告主經(jīng)過統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),在其他廣告發(fā)布商的網(wǎng)站上發(fā)布廣告,效果也可以不錯(cuò),關(guān)鍵在于你怎么執(zhí)行競價(jià)排名策略。

競價(jià)排名雖然是要付費(fèi)的,卻有它獨(dú)特的優(yōu)勢。

首先流量來的快速。你不需要花時(shí)間去做SEO,也不用花時(shí)間去論壇里推廣你的網(wǎng)站。只要到搜索引擎注冊廣告帳戶,交了錢就可以開始競價(jià)了。(中國有個(gè)特殊情況,一般通過代理)幾小時(shí)之內(nèi),你的網(wǎng)站就會(huì)有流量。這對(duì)新網(wǎng)站來說是非常有效的營銷方式。

在需要對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行轉(zhuǎn)化率測試時(shí),競價(jià)排名比其他營銷方式都要有利。比如你想看一下兩種不同的網(wǎng)站口號(hào)哪一個(gè)轉(zhuǎn)化率高,通過競價(jià)排名,幾小時(shí)之內(nèi)就能知道結(jié)果,不必等上幾天幾星期。

其次,搜索競價(jià)排名是分散風(fēng)險(xiǎn)的好方式。做SEO的都知道,從搜索引擎自然排名來的流量風(fēng)險(xiǎn)是挺大的。不管你的優(yōu)化水平怎么樣,都永遠(yuǎn)無法保證你的網(wǎng)站流量保持平穩(wěn),不知道什么時(shí)候就會(huì)被懲罰,甚至被除名,封站。

競價(jià)排名是最保險(xiǎn)的營銷方式,只要你交錢就會(huì)來流量,這其中沒有什么變數(shù)。所以只要你控制好投資報(bào)酬率,競價(jià)排名反而是最容易控制,風(fēng)險(xiǎn)最低的推廣方式。

搜索競價(jià)排名要想取得成功,最主要的就是控制好價(jià)格,跟蹤轉(zhuǎn)化率。只要收入大于花出去的廣告費(fèi),競價(jià)排名策略就是有盈利有效的。

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